近日，#三孩生(shēng)育政策正式入法#登上(shàng)熱搜，從(cóng)行業(yè)的角度來看(kàn)，人口紅(hóng)利是維持經濟增長(cháng)的重要因素。第七次全國(guó)人口普查結果的發布，讓我們看(kàn)到(dào)影響市(shì)場的客觀環境因素：新生(shēng)代結婚意願下(xià)降、結婚年(nián)齡整體延遲、生(shēng)育意願下(xià)降、生(shēng)育年(nián)齡延後、育齡婦女下(xià)降等。基于各種因素，最直接的影響體現在人口老齡化的加劇及生(shēng)育率、出生(shēng)率的下(xià)降，這也導緻了嬰幼兒日用品市(shì)場增長(cháng)乏力，競争也愈發激烈。在人口出生(shēng)率逐年(nián)放(fàng)緩的背景下(xià)，我國(guó)三胎政策的放(fàng)開(kāi)以及随著(zhe)未來配套政策的落地完善，一(yī)定程度上(shàng)助力推動新生(shēng)兒增加和人口結構的改善，同時也幫助推動我國(guó)母嬰行業(yè)的持續發展。

消費(fèi)觀念升級  開(kāi)啓母嬰市(shì)場新時代

      整體來看(kàn)，在品牌端，母嬰品牌首先有望受益于新生(shēng)兒增長(cháng)帶來的需求擴容，同時從(cóng)結構性趨勢看(kàn)，消費(fèi)升級趨勢下(xià)母嬰家庭對于自(zì)然健康生(shēng)活的追求有利好帶動相(xiàng)關健康食品和健康護理品的增長(cháng)，主打自(zì)然、安全呵護的兒童洗護用品将受益需求提升；

      在渠道端，首先，國(guó)内母嬰零售結構中，仍以奶粉、紙(zhǐ)尿褲等主攻0-3歲嬰幼兒的标品為(wèi)主，新生(shēng)兒的增長(cháng)有利于帶來終端銷售增長(cháng)。此外，母嬰零售已從(cóng)傳統的商品零售步入“商品+服務”的時代，以及渠道方面進入全渠道融合發展的體驗式經濟時代，這總體上(shàng)也是符合85/90後等新生(shēng)代父母的消費(fèi)觀念。

針對三胎政策的利好及現階段市(shì)場态勢，結合新生(shēng)代父母育兒觀念的變化，歐比護理也在積極調整經營策略，積極應對政策利好和行業(yè)新機(jī)遇。

在産業(yè)端：

1、投建新廠區，擴大産業(yè)規模。廣東佛山市(shì)南(nán)海區建設新廠區正在建設種，預計三年(nián)内年(nián)完成建設并投入使用。

2、引進高(gāo)效穩定的全新生(shēng)産線，提高(gāo)生(shēng)産力。2021年(nián)4月(yuè)，歐比護理投資數百萬引進全新濕巾生(shēng)産線，進一(yī)步提升産能(néng)，全方位在嬰兒濕巾等領域發力。

3、加大研發投入，積極開(kāi)發申請認證專利，提升産品核心競争力。2021年(nián)7月(yuè)，新增國(guó)家認證專利9項，目前企業(yè)自(zì)主研發專利已達40項。

4、調整産業(yè)結構，推動自(zì)主品牌與OEM、ODM并行發展。歐比重視自(zì)主品牌的建立，同時積極開(kāi)發OEM、ODM業(yè)務的廣闊市(shì)場。

在品牌端：

1、積極推出新品牌，細分目标市(shì)場，擁抱高(gāo)端市(shì)場群體需求。2021年(nián)7月(yuè)全新品牌Binbe Too賓比兔上(shàng)市(shì)，兩大系列嬰兒尿褲産品投入市(shì)場，順應消費(fèi)升級趨勢，滿足高(gāo)端消費(fèi)人群需求。

2、加大品牌産品包裝設計等附加值的投入，提升品牌形象及競争力。Binbe Too賓比兔品牌邀請加拿大插畫(huà)設計師(shī)為(wèi)系列産品設計包裝，藝術(shù)融入産品，符合用戶群體日益增長(cháng)精神文化層面需求。

母嬰市(shì)場迎來三孩政策利好，是機(jī)遇也是挑戰

       現階段，國(guó)内企業(yè)在拳頭産品上(shàng)與外資頭部品牌還(hái)有一(yī)定的差距，但是這也意味著(zhe)國(guó)内品牌提升空間巨大，新生(shēng)嬰兒的增量，随之帶來的是整個(gè)嬰兒衛生(shēng)護理用品産業(yè)鏈大幅上(shàng)漲的需求量，中國(guó)紙(zhǐ)尿褲市(shì)場規模也将進一(yī)步增長(cháng)。

随著(zhe)中國(guó)制造業(yè)的崛起以及消費(fèi)者對于國(guó)産品牌認知的加深，國(guó)産紙(zhǐ)尿褲品牌的發展迅猛，國(guó)内吸收性衛生(shēng)用品制造企業(yè)的自(zì)主研發和創新能(néng)力已得到(dào)明顯提升。未來，歐比護理将在自(zì)主品牌及OEM/ODM上(shàng)調整布局、持續創新研發，不斷提升公司産品的生(shēng)産能(néng)力和自(zì)動化水(shuǐ)平，提高(gāo)歐比在個(gè)人護理行業(yè)的市(shì)場份額，擴大歐比護理在行業(yè)内的市(shì)場競争力和品牌影響力。