當母嬰市(shì)場越來越趨于同質化時，90後完全成為(wèi)母嬰行業(yè)市(shì)場消費(fèi)的新晉主力。“柔軟”、“親膚”、“舒适”等這些傳統紙(zhǐ)尿褲賣點，已經不足以吸引新生(shēng)代爸媽的需求，“顔值”、“科技(jì)”、“健康”這些新穎賣點，才是可以抓住他們的眼球，個(gè)性化的賣點才能(néng)提升他們的關注度，新生(shēng)代父母的育兒消費(fèi)觀也在逐步提升。

在母嬰産品日趨發展的同時， 用戶的消費(fèi)觀念正在發生(shēng)變化，紙(zhǐ)尿褲品類在使用場景、功能(néng)賣點、産品細節上(shàng)也呈現高(gāo)端、細分、高(gāo)顔值、個(gè)性化趨勢。

01高(gāo)端化：

 品質+顔值+性價比是90後消費(fèi)者看(kàn)重的需求點。在選擇産品的時候，消費(fèi)者會(huì)針對這些點去進行品牌比對，選擇更加适合自(zì)家寶寶的紙(zhǐ)尿褲産品。

02專業(yè)化：

 90後消費(fèi)者願意嘗試新穎的産品，不特别在意品牌，會(huì)對不同品牌的紙(zhǐ)尿褲産品進行測評，在不同的訴求點找到(dào)合适的産品。

03個(gè)性化：

 疫情之下(xià)，消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉變，不再盲目崇拜國(guó)外品牌，他們更願意接受新的産品。國(guó)内紙(zhǐ)尿褲品牌開(kāi)始開(kāi)發更加個(gè)性化的産品，來吸引更多(duō)消費(fèi)者的青睐。

04細分化：

 消費(fèi)升級持續，多(duō)元化的産品更受消費(fèi)者青睐，也催生(shēng)更多(duō)細分品類機(jī)會(huì)。不同功能(néng)對應不同品類，讓消費(fèi)者能(néng)有更多(duō)的選擇。

因使用場景、适用場合的不同需求匹配不同的紙(zhǐ)尿褲産品，90後父母對待生(shēng)活“精緻”的态度，也直接表現在育兒方式上(shàng)。紙(zhǐ)尿褲品類根據男寶和女寶的不同生(shēng)長(cháng)特點，爬行、學步、訓練等不同的行動特點進行了更為(wèi)細分的産品研發。與此同時，透氣孔、原料材質、回滲反滲技(jì)術(shù)、芯體結構等細分賣點被細化，滿足消費(fèi)者對舒适度、吸水(shuǐ)性、透氣性、柔軟性、親膚性等因素的多(duō)重需求。

滿足用戶需求，解決用戶痛點是永恒的定律。在母嬰垂直行業(yè)，精準用戶與場景是核心入口。圍繞目标用戶群體、場景内的多(duō)向延展搭建更好的閉環，也能(néng)夠釋放(fàng)出更多(duō)潛在需求以及附加值。

随著(zhe)經濟的快速發展，90後父母開(kāi)始塑造市(shì)場新生(shēng)态，随著(zhe)消費(fèi)者對母嬰産品的需求升級，未來，歐比護理将繼續發力母嬰産品市(shì)場，貼近消費(fèi)者需求，為(wèi)中國(guó)寶寶帶來更多(duō)品質之選。