Personal care innovation for a better life
衆所周知,二胎政策的開(kāi)放(fàng),
讓紙(zhǐ)尿褲市(shì)場赢來紅(hóng)利時期,
大量的新興品牌不斷湧入母嬰市(shì)場,
不少業(yè)界人士以為(wèi),此舉已造成産能(néng)過剩。
其實不然,中國(guó)紙(zhǐ)尿褲市(shì)場的滲透率還(hái)遠(yuǎn)不足,
而且市(shì)場容量很大,還(hái)有很大的發展前景和提升空間。
據悉,當前中國(guó)嬰兒紙(zhǐ)尿褲的市(shì)場滲透率僅約60%,
對比于發達國(guó)家來說,還(hái)存在差距。
最大的因素之一(yī),是咱們紙(zhǐ)尿褲的使用量不夠大。
在三四線,甚至是一(yī)二線城(chéng)市(shì),
盡管消費(fèi)者對紙(zhǐ)尿褲産品有所認知,
但免不了受傳統觀念影響。
他們接受紙(zhǐ)尿褲産品,但有部分在長(cháng)輩的觀念下(xià),
選擇在夏天悶熱的天氣穿開(kāi)裆褲,而少用紙(zhǐ)尿褲。
在很多(duō)消費(fèi)者心中,紙(zhǐ)尿褲分淡季&旺季,
由于夏季天氣悶熱,穿太多(duō)不透氣,
寶寶應該盡量不穿紙(zhǐ)尿褲,
理由是:怕家中寶寶悶出“紅(hóng)屁屁”,
而當冬天,紙(zhǐ)尿褲産品使用量卻相(xiàng)對比較多(duō),
他們認為(wèi)冬天寒冷,紙(zhǐ)尿褲有一(yī)定的保暖作用。
其實這些,根本都無科學依據!
寶寶“紅(hóng)屁屁”的根本原因并非紙(zhǐ)尿褲産品本身,
而是紙(zhǐ)尿褲的更換頻率問題。
研究表明,紙(zhǐ)尿褲換得不勤快,
不僅會(huì)造成寶寶紅(hóng)屁股、尿路(lù)感染等狀況,
還(hái)會(huì)麻痹寶寶的皮膚觸覺,影響大腦(nǎo)發育等。
所以,及時更換紙(zhǐ)尿褲是非常重要的!
紙(zhǐ)尿褲市(shì)場滲透率不高(gāo)的另一(yī)因素是,
鄉鎮、農村(cūn)以及偏遠(yuǎn)地區紙(zhǐ)尿褲普及率極低(dī)。
主要原因是經濟問題和産品意識薄弱,
經濟水(shuǐ)平的差距以及對紙(zhǐ)尿褲産品的意識不強,
此區域消費(fèi)者始終持傳統觀念,導緻紙(zhǐ)尿褲普及率降低(dī),
而國(guó)内廠家在紙(zhǐ)尿褲的定位上(shàng),
也在慢(màn)慢(màn)将此區域消費(fèi)者進行逐步滲透。
未來,随著(zhe)經濟水(shuǐ)平和生(shēng)活水(shuǐ)平的提高(gāo),
作為(wèi)母嬰領域剛需、高(gāo)頻的消費(fèi)類目,
紙(zhǐ)尿褲需求量仍極具潛力,
随著(zhe)母嬰消費(fèi)人群健康觀念的轉變,
紙(zhǐ)尿褲也會(huì)被更多(duō)家庭所使用和普及。
對于中國(guó)紙(zhǐ)尿褲品牌,無論是市(shì)場層級提升或下(xià)沉,
都需要在渠道中有符合自(zì)身發展的定位,
尋求叠代,找到(dào)更加适合自(zì)身發展的契機(jī)。